MIPCOM 2009 : UN PRISONNIER, DES GLADIATEURS, UN STAND-UP COMEDIAN… ET HOMER !

Le MIPCOM va bientôt fermer ses portes.

Le rendez-vous des professionnels des médias est un excellent moyen de sentir les tendances et de prendre la température du marché dans le domaine des fictions, surtout en ce début de saison où les succès et les échecs se sont confirmés sur les écrans américains.

Alain Carrazé, le directeur de 8 Art City, va continuer, à travers ses vidéo-blogs, à rendre compte de cette ambiance, grâce à des rencontres avec quelques-uns des principaux responsables des chaînes françaises. Après Orange cinéma séries, c’est Laurent Storch qui s’exprime pour TF1. La semaine prochaine, des intervenants de Canal + et de M6 donneront leur sentiment.

Côté événements, ce MIPCOM a été assez riche : lancement des « Borgia » avec son scénariste Tom Fontana, annonce de l’acquisition du « Prisonnier » version 2009 par Canal + (ainsi que des séries « Life Unexpected » et « Homeland »), premières images de « Boardwalk Empire » produit par Martin Scorsese, projection des premiers épisodes de « Spartacus », annonce par NRJ12 du lancement de la première série produite pour la TNT ( un drama de 4x50’)… Nul doute que le buzz du Mipcom restera « FlashForward », mais on se souviendra aussi de la conférence de Jerry Seinfeld à propos de son show de télé-réalité « The Mariage Ref » (où les conflits les plus cocasses qui empoisonnent la vie d’un couple passent devant un jury qui décide de qui a tort et qui a raison).

La conférence de presse, fêtant le 20ème anniversaire des "Simpson", comptait aussi quelques surprises de taille. Matt Groening a reçu les clefs de la ville de Cannes … des clefs jaunes, bien sûr !

Franck Quintard, le directeur du développement de 8 Art City, a pu aussi mener plusieurs opérations et proposer de façon plus formelle les offres de conseil de la société à de nombreux acteurs du marché.

A bientôt, à « Scénaristes en Séries ».

Pour les séries télé, tout change ! L'offre de moyens de réception vidéo (TNT, TVIP, TVHD, TV MOBILE, VOD, WEB TV,TMP) se multiplie de manière exponentielle. L'arrivée du tout numérique et de la télévision mobile personnelle pour laquelle les 14 opérateurs attendus viennent de déposer leurs conventions auprès du CSA, ne fera que renforcer cette situation.

Quid du téléspectateur passif ? Quid de la notion même de grille de programmes ? Quid de la fidélité du téléspectateur ?

La délinéarisation des programmes va changer de façon profonde les comportements, jusqu'aux financements et méthodes de production dans un avenir proche. Nous savons tous que c'est en multipliant le nombre de points de vente que l'on augmente les ventes !!! C'est une règle de base dans le commerce de proximité. Mais, en ce qui concerne la multiplication des offres, du développement de la concurrence, des réseaux, des formats et des supports, chacun des protagonistes du marché va devoir chercher, trouver, gratter, communiquer, conceptualiser, fidéliser des spectateurs ou clients de plus en plus éduqués, informés, sollicités, autonomes et en permanence distraits.

Une série télé, ce n'est pas seulement une série, mais un produit qui a été fabriqué pour une chaîne de télé dans le cadre d'une diffusion passive à l'intérieur d'une grille de programmes, pour une diffusion répondant à un certain nombre de critères d'audiences, de publics, d'horaires. C'est pour cela qu'en tant que produit isolé, celui-ci doit être travaillé selon son positionnement souhaité sur le média concerné et par rapport aux objectifs souhaités.

A l'aube d'une nouvelle façon de consommer les séries télé, 8 Art City se met en quatre pour imaginer des moyens, des outils, de l'éditorialisation de contenu ou catalogue permettront de faire ressortir en fonction d'objectifs marketing clairs, les points forts qui permettra au public visé de sentir qu'il est pris en considération, qu'il est intelligemment informé, qu'il est le centre d'une de tous les instants, écouté, choyé, compris, informé pour être fidélisé.

Il va bien falloir se poser la question : "Pourquoi viendrait-il chez moi regarder cette série ?"

C'est peut-être à l'occasion du MIP-COM que nous aurons l'occasion de nous rencontrer et d'aborder ensemble ces aspects. J'y serais du 6 au 8 octobre. Vous pouvez me joindre soit par mail, soit par le bureau 01 48 11 73 05.